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乐鱼app下载:酒业圆桌|白酒涨价,是不是酒企的“好选择”?

发布时间:2021-06-07    来源:乐鱼app官网23291

本文摘要:买什么价格,要求业界的地位,这也是近年来白酒广泛涨价的原因之一。

买什么价格,要求业界的地位,这也是近年来白酒广泛涨价的原因之一。另外,今年受疫情的影响,很多酒企业通过涨价来提高渠道的自信和消费的自信。2、明确地看,涨价的主要产品是高端和次高端白酒,为什么?马斐:高级产品要求企业在前几位,特别是第一线名酒,五谷液与茅台的差距太大,国藏也与五谷液的差距太大,这是高级酒涨价的游戏规则,谁都想被高级队伍接触。

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杨永华:高端和次高端属于不足的产品,品牌力强,具备涨价的基础和条件,同时高端消费群体以价格识别价值,涨价不利于反映高端消费的面子。李童:我指出高中低级酒面临涨价倾向。由于消费升级的大趋势,通货膨胀和各环节成本的提高,各价格段的酒将来需要持续涨价。

3、白酒涨价对行业没有什么影响?马斐:从今年的疫情来看,各种消费市场、消费场景的变化非常大,特别是中高级饮食至今还没有完全恢复,但酒类产品的消费需要场景,饮食场所必须完成,反而对白酒的影响相当大。杨永华:涨价不构成经销商和经销商的压力,消费能力和消费量不减的情况下涨价,不会加剧经销商和经销商的对立。李童:目前,我指出,只要消费升级基调一定,白酒行业在合理范围内涨价,就不利于整个行业的发展。

因为这个涨价不道德,可以扩大行业的发展空间。4、疫情流行期间,逆风涨价对销售量和市场有负面影响吗?马斐:多年来,酒类企业几乎在淡季展开涨价,但销售量不大,市场影响不大,接受度不会逐渐消化,但今年情况相似,涨价不一定是最差的自由选择,特别是收益上升时,白酒价格上涨不会直接影响销售量,消费者的自由选择不会特别谨慎。杨永华:名酒企业不需要采取正确的涨价战略,不仅不会出现凌空式的涨价弊端,也不会构成市场库存的堰塞湖,影响企业的可持续发展。

李童:总的来说,涨价不利于不利,会产生负面影响。另外,疫情流行期间,涨价产品的幅度也不是很大,涨价相关的是高价产品很多,消费者对该产品的价格变动并不脆弱。

5、疫情下,对于中小酒企业(房地产酒)来说,这个涨价潮是挑战吗?马斐:一线名酒对地区品牌的影响更大,需要分割很多市场份额,而且一线名酒市场的沉降更加显着,将来不会增强。作为地区品牌耕作自己的一亩三分地,以感情品牌为中心,打出品质和地区文化品牌,意味着逃避深度消费者,还是可以做到的。

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杨永华:表面上,名酒涨价是给中小酒企业涨价的空间。事实并非如此。名酒涨价也是质量价值和品牌价值与中小酒企业突破差距的路径。

名酒涨价是追赶中小酒企业的手段,是对中小酒企业的威胁。中小酒企面对名酒涨价,首先是主导畅销产品的第一时间涨价,其次是推出性价比更高的产品,以稳定的消费基础。

李童:下半年,许多名酒可能会涨价,但涨价本身是很好的广告宣传方法,地区酒企业的涨价应该不多。6、下半年,白酒涨停潮会不会后来?主升浪不会是什么产品?马斐:下半年,预计涨价风会后,特别是中高端产品,价格段不在400元以上,千元左右是涨价的重点,一线名酒会后领先涨价,地区强势品牌也不会落后涨价,但幅度太大。杨永华:在某种程度上,在疫情的背景下,购买力和消费量都没有提高消费和市场基础。因此,涨价可能是业界的主流,也可能是名酒虚摇一枪的清不涨价的战略李童:下半年,高端、中高端酒可能是涨价的重点。


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